Campanha da Sandoz reforça o valor dos genéricos ar4u

Ação de marketing OOH reforça o posicionamento da companhia como a maior empresa de medicamentos genéricos do mundo 6ee1l

São Paulo, maio de 2025 – Em celebração ao Dia Nacional do Medicamento Genérico, comemorado em 20 de maio, a Sandoz lançou campanha com ativações em mídia out of home (OOH) em locais estratégicos e de grande circulação em São Paulo. A iniciativa tem como objetivo reforçar o compromisso da companhia com a ampliação do o à saúde e consolidar sua posição como líder mundial em medicamentos genéricos e biossimilares.

Instituída há 26 anos, a Lei dos Genéricos (Lei 9.787/1999) foi um marco histórico para o sistema de saúde brasileiro, ao garantir medicamentos de qualidade com preços mais íveis e ampliar significativamente as possibilidades de tratamento para a população.¹

Até o dia 26 de maio, a marca esteve presente em três estações de metrô de alto fluxo – Sé, Pinheiros e Santa Cruz – e em 35 relógios digitais de rua, espalhados por vias movimentadas da cidade. A comunicação visual traz como destaque a caixa do medicamento genérico Sandoz, acompanhada das s “na Sandoz todo dia é dia do medicamento genérico” e “#1 em genéricos e biossimilares no mundo” – reforçando o posicionamento da empresa como referência global no segmento dos genéricos.

“Esta campanha é um convite para que a sociedade reconheça o valor do medicamento genérico na promoção da saúde ível. Na Sandoz, esse compromisso vai muito além de uma data comemorativa – é um pilar da nossa atuação global de maneira consistente. Estamos presentes em mais de 100 países e, no Brasil, mais de 87 mil farmácias são alcançadas.” destaca Marcelo Belapolsky, Country Head da Sandoz no Brasil.

Com mais de 50 moléculas de genéricos no portfólio do Brasil, a Sandoz atua em diversas áreas terapêuticas, incluindo Cardiologia, Sistema Nervoso Central, Gastroenterologia, Saúde Feminina e Masculina, entre outras. A companhia também abastece a rede pública de saúde com medicamentos distribuídos via Programa Farmácia Popular e por meio de licitações em todo o território nacional.

“Levar essa mensagem para as ruas é reafirmar, de forma simples e direta, que genérico também é sinônimo de qualidade, confiança e segurança. Nosso papel é garantir que essas soluções continuem chegando onde mais são necessárias, contribuindo para o nosso objetivo de democratizar o o à saúde” completa Marcelo.

A campanha integra o conjunto de iniciativas promovidas pela Sandoz durante o mês de maio para reforçar o papel dos genéricos na saúde pública e na adesão a tratamentos eficazes e de qualidade.

Saiba mais sobre os genéricos:

O medicamento genérico é uma versão do produto de referência que pode ser produzida após a expiração da patente que protege o produto inovador por um período de 20 anos. Após esse prazo, outros laboratórios estão autorizados a fabricar medicamentos com o mesmo princípio ativo, respeitando rigorosamente todos os requisitos legais e regulatórios estabelecidos pela Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa).^1,2

Para obter aprovação, o genérico deve comprovar sua equivalência terapêutica com o produto de referência por meio de testes de biodisponibilidade e bioequivalência, assegurando que atue da mesma forma no organismo. Por não exigir repetição dos estudos de desenvolvimento inicial, seu custo de produção é reduzido – resultando em preços ao menos 35% mais baixos, com a mesma eficácia e segurança.^1-3

Dados da Associação Brasileira das Indústrias de Medicamentos Genéricos e Biossimilares (PróGenéricos) mostram que, em 24 anos, os genéricos geraram mais de R$ 329 bilhões em economia para os consumidores brasileiros. Atualmente, dos 20 medicamentos mais prescritos no país, 15 pertencem a essa categoria, reforçando a confiança de profissionais de saúde e pacientes nessa alternativa terapêutica.⁴ 

SOBRE A SANDOZ 

A Sandoz é líder global em medicamentos genéricos e biossimilares, com uma estratégia de crescimento impulsionada pelo seu Propósito: o pioneiro para pacientes. Mais de 20.000 pessoas de mais de 100 nacionalidades trabalham juntas para garantir que 900 milhões de tratamentos de pacientes sejam fornecidos pela Sandoz, gerando economias globais substanciais em saúde e um impacto social ainda maior. Seu portfólio líder de aproximadamente 1.500 produtos aborda doenças que vão do resfriado comum ao câncer. Com sede em Basileia, Suíça, a Sandoz iniciou sua história em 1886. A sua história de avanços inclui o Cálcio Sandoz em 1929, a primeira penicilina oral do mundo em 1951 e o primeiro biossimilar em 2006. Em 2023, a Sandoz registou vendas de 9,6 mil milhões de dólares. 

Referências:

1. AGÊNCIA NACIONAL DE VIGILÂNCIA SANITÁRIA. Medicamentos genéricos: 25 anos de o e economia para a população. 2024. Disponível em: https://www.gov.br/anvisa/pt-br/assuntos/noticias-anvisa/2024/medicamentos-genericos-25-anos. o em: 28 abr. 2025. 
2. ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DAS INDÚSTRIAS DE MEDICAMENTOS GENÉRICOS (PróGenéricos). Medicamentos genéricos. Disponível em: https://progenericos.org.br/genericos/. o em: 28 abr. 2025.
3. AGÊNCIA NACIONAL DE VIGILÂNCIA SANITÁRIA (Anvisa). Medicamentos genéricos. Disponível em: https://www.gov.br/anvisa/pt-br/assuntos/medicamentos/genericos. o em: 28 abr. 2025.
4. ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DAS INDÚSTRIAS DE MEDICAMENTOS GENÉRICOS (PróGenéricos). Números do setor. Disponível em: https://progenericos.org.br/genericos/numeros-do-setor/. o em: 28 abr. 2025.